2023上海车展开幕在即（北京品牌将有大动作？）

随着全球唯一以首都命名的汽车品牌北京，在过去几年进行了大幅改革和重新整合，外界纷纷关注北京品牌在2023年第一个重磅车展上的动向。将于4月18日开幕的第20届上海国际车展，或许将成为北京品牌的高光舞台。

在中国汽车市场逐渐复苏、竞争越发白热化的背景下，上海车展成为各大车企最重要的展示平台。对于北京汽车而言，此次车展是其迈向新旧动能转换的关键时刻，理应携全系产品亮相。

其中，最引人瞩目的是刚刚在4月16日上市的北京新X7。作为北京汽车3.0时代的一款高度智能化、科技化、年轻化的产品，北京新X7在造型设计、动力性能、智能科技、舒适体验等方面都有着全面提升。此外，北京品牌的明星产品如北京EU5 PLUS、北京魔方、BJ40、BJ60、BJ80等预计也将成为本届车展的亮点。据传闻，北京汽车还将通过一款全新概念车型展示其在品牌、产品和技术方面的进化趋势，可见对本次车展的重视程度。

然而，外界更加关注的是，在完成品牌资产整合后，北京品牌将在今年推出怎样的大动作。一个成熟品牌的营销动作通常具备很强的连续性，从过去一年的行动路径可以推测北京品牌的下一步动向。根据过去一年的表现，北京品牌的这次全面焕新将涉及内部体系的大幅革新，重新塑造品牌价值体系、产品体系和营销体系。

过去一年，内部架构体系的优化打通是北京品牌最重要的举措。虽然内部整合工作已经就绪，但此前北京汽车一直保持低调，没有明确宣讲。因此，我们相信上海车展将是北京品牌公布新战略的最佳时机。通过重新梳理品牌价值体系，未来北京品牌内部体系将更加紧密，形成一个“北京”，传递统一的声音。

其次，品牌进阶工作最终都将体现在产品体系的更新上。无论是从行业大趋势还是从北京品牌过去一年的产品更新动作看，未来北京品牌将全面覆盖越野、家用和户外市场，形成更丰富、更合理的产品矩阵。

在品牌体系和产品体系更新之后，下一步的任务就是如何通过更高效的营销渠道将更具吸引力的品牌价值和竞争力的产品传达给用户。在焕新的品牌体系下，北京品牌既有的营销渠道将进一步整合和扩容，提升渠道覆盖广度和深度，增强渠道的成交能力。

与此同时，北京品牌注重以用户为导向，致力于重构人车关系。过去几年的营销动作中，“用户共创”是一个关键词。不论是北京魔方的社交化营销，推出的“大魔王”社交IP，还是BJ60的“家玩越野”概念和“用户共创”模式，以及BJ40的“38°向上人生”，都体现了北京品牌对用户的关注。用户导向也是当前各大品牌战略优化的主流方向。因此，预计本届上海车展，北京品牌的焕新战略将聚焦于用户共创，与用户共建北京品牌，共创新车型，共享新生态，致力于将北京品牌打造成“属于广大用户的北京”。